Emisiunea dintre reclame

Formator al brandului Mar­că Înregistrată și vădit îm­pă­ti­mit media, Andi Moisescu, mo­de­rator al emisiunii Apropo TV, a lăsat să se vadă în cea mai re­centă ediție cîte ceva din re­cla­me­le neconvenționale care l-ar im­presiona pe el. La fel cum au reu­șit să miște întreaga presă in­ter­națională și toată populația Ma­­rii Britanii atunci cînd au apă­­rut. Este vorba despre seria de activități (depășind cu totul ima­­ginea tra­di­țio­na­lă a unui spot pu­blicitar) des­fă­șu­rată sub mar­ca „Life’s for Sharing”.

Cu invitați ca Ioana Blaj, mo­deratorul și-a propus în a­cea­s­tă ediție – parcă mai mult ca niciodată – să ofere opiniei pu­­­blice un exemplu de „așa da” în ceea ce privește granițele pî­nă la care ai voie să mergi cu o cam­panie publicitară pentru a ră­­mîne în mintea omului. Pink cîn­tînd alături de mii de oameni la un karaoke ad-hoc în aer liber sau dansuri pe cel mai cunoscut ae­roport britanic sînt cauze care me­rită a fi susținute, atunci cînd vrei peste cinci milioane de vi­zu­a­lizări pe Youtube și un „Bra­­vo!” general al publicului.

Emisiune cu emisiune, in­vi­ta­­ții săi comentează critic și u­ne­ori chiar cu un „ochi al estetu­lui” spoturile publicitare a că­ror in­vazie o simțim pe ecrane. Și as­ta ca să înțelegem că într-un sis­tem (aproape) capitalist emi­siu­­nea, oricare ar fi ea, este ceea ce vedem între reclame – și nu in­vers.

Apropo TV își propune o educare a publicului. Poate, ci­ne știe, în cîțiva ani o să ajun­gem și noi ca finlandezii, să in­ter­zicem reclamele destinate co­piilor sau să luăm orice altă de­cizie tran­șan­tă privind spotu­ri­le TV. Desigur, emisiunea nu tre­bu­­ie neapărat privită ca standard național al reclamelor televi­za­te, însă este bine de luat în calcul o sumă de judecăți criti­ce, fie ele positive sau negative.

La fel de utilă este inițiativa de a prezenta într-o manieră iro­ni­că toate așa-zisele subiecte de cancan, care prezintă cele mai du­­bioase detalii despre Iri și Mo­ni sau Oana și Pepe. Media românească are ne­vo­­­ie de o astfel de atitudine pri­vind toată mas­carada de pîine și circ, substi­tut al calității.

Livia RUSU