Un sake de la Hollywood

Atunci cînd dispar din raza teles­pec­tatorilor, actorii caută să își re­cîș­ti­ge fanii și să îi convingă prin in­ter­me­diul diferitelor clipuri sau spoturi pu­blicitare că încă mai au umor și in­s­pirație. După rolul din producția „Ar­bitrage”, Richard Gere a ales să re­pre­zinte imaginea campaniei Oran­gi­na, răcoritoare promovată abia a­nul acesta în Japonia.

Băutura franțuzească a fost adusă în lumina reflectoarelor recent sub slo­­ganul „Musshu wa tsurai yo” (n.r. „Băr­baților le este greu”) și, deși păs­tre­ază fidel gustul de citrice și forma sti­clei, locuitorii japonezi au fost de­za­măgiți pentru că aceasta avea „mai pu­țină pulpă și mai multe bule de a­er”, care îi tăiau din proprietățile inițiale. Pentru mai multă credibilitate, re­pre­zen­tanții Orangina au pregătit un s­pot publicitar cu referințe cultural popu­la­­re japoneze care vizează perioada de creștere economică de după Al Doi­lea Război Mondial, în interpre­ta­rea actorului american. Clipul se des­­chide cu imaginea lui Gere coborînd în­tr-o gară pustie doar cu o valiză în mî­nă, întruchipînd bărbatul care „mun­cește de dimineața pînă seara pen­tru dezvoltarea și propășirea Ja­po­niei”. A­cesta este întîmpinat de un copil cu ca­re schimbă cîteva vorbe în limba fran­ceză și pe care îl îmbrățișează gri­juliu. Sloganul și subiectul sînt vă­zu­te de specialiști ca fiind o aluzie la o serie de filme celebre realizate în­tre 1969-1995, al căror personaj principal era un comis voiajor mereu ghini­o­nist în dragoste, fără bani în buzunar, dar cu un suflet mare. De asemenea, in­­scripția de pe sticlă „Born in Fran­ce/ Bottled in Japan” se potrivește ca o mă­nușă cu imaginea unui francez a­flat în vizită în ținutul uriașilor produ­că­tori mondiali.

De această dată, reclama este una de­centă, dacă avem în vedere și ver­si­unea din 2008, în care este re­pre­zen­tată dragostea dintre o căprioară și un urs și care se încheie cu ex­plo­zia unor sticle de Orangina din coa­p­sele unei zebre, clip interzis de către a­sociațiile de copii, fiind con­siderat unul provocator.

Spotul actual nu îi asigură actorului postul de sex-simbol obținut al­tă­da­tă prin intermediul filmelor, însă mă­car îl ajută să fixeze în mintea ad­mi­rato­a­relor imaginea francezului ne­inițiat în lumea Japoniei.

Mădălina OLARIU